Neue Forschungsarbeit im Marketing Review St. Gallen

In dieser Forschungsarbeit beschäftigen sich die Autorinnen vom Lehrstuhl für Digitales Marketing der WHU - Otto Beisheim School of Management mit der Lebenszufriedenheit und der Konkretheit von nachhaltigen Produktattributen in der Werbung.

Um die Nachhaltigkeit ihrer Produkte zu fördern, überdenken die Vermarkter ihre Werbung neu. Diese Studie untersucht die Rolle der Lebenszufriedenheit der Verbraucher und konkrete Werbebotschaften. Sie zeigt, dass unzufriedene Personen nachhaltigen Produkteigenschaften eine höhere Bedeutung beimessen, wenn diese konkret dargestellt werden und liefert so Einblicke in die Psychologie des nachhaltigen Konsums.

Martin, Béatrice / Reh, Christina (2023): “Drivers of Sustainable Consumption”, Marketing Review St. Gallen, 2023(6), 60-69.

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